Socialinės Žiniasklaidos yra Čia Likti… Žinote Ką?

Išversta su http://www.danah.org/papers/talks/MSRTechFest2009.html

Danah Boyd
Microsoft Mokslinių Tyrimų Technologijų Šventę, Redmond, 26 Vasario 2009
[taip pat: Masė Technologijų lyderių Tarybos, Cambridge, MA, 30 Balandžio 2009]

[Tai grubus netaisyta lovelę faktinis pokalbių]

Mano kalba šiandien yra apie socialinės žiniasklaidos. Aš ruošiuosi pradėti skrodimo tai kvailas terminas, ir tada mes gauti žemyn ir purvinas su, kaip socialiniai tinklai yra naudojami.

NUSTATYTI SOCIALINĖS ŽINIASKLAIDOS

Socialinė žiniasklaida yra ne nauja. Žiniasklaida buvo naudojamos bendraujantis tikslais, nes jaskiniowiec sienos. Net karalystė Internete, kai pirmus kartus buvo kuriamas, apie bendravimo ir dalijimosi. Jau kelis dešimtmečius, mes žiūrėdavau naujų žanrų social media – MUDs/MOOs, momentiniai pranešimai, pokalbių kambariuose, skelbimų lentos ir kt.

Socialinė žiniasklaida yra naujausias buzzword į ilgą eilutę buzzwords. Jis dažnai naudojamas apibūdinti rinkimo programinė įranga, kuri leidžia asmenims ir bendruomenėms rinkti, bendrauti, dalintis, o kai kuriais atvejais ir bendradarbiauti arba žaisti. Tech ratą, socialiniai tinklai pakeitė ankstesnį fave “socialinės programinės įrangos.” Mokslininkai vis dar linkusios terminus, pvz., “kompiuteris-tarpininkaujant komunikacijos” arba “kompiuteris-palaiko bendradarbiavimą” aprašyti metodai, kurie išplaukia iš šių įrankių ir old skool mokslininkai gali netgi skirstyti šiuos įrankius, kaip “groupwork” įrankiai. Socialinės žiniasklaidos yra varomas kitą buzzword: “vartotojo sukurto turinio” arba turinį, kuris prisidėjo dalyviai, o ne redaktorių.

Bet pastaruosius kelerius metus, visi buvo a-buzz su idėja “socialinės žiniasklaidos.” Dabar, tiems, kurie nori VC pagrindo reikia kepti “socialinis” į bet Web2.0 app jie sukurti. Yra daug naujų žanrų socialinės žiniasklaidos, kad įgijo traukos čia: tinklaraščiai, viki, žiniasklaidos dalijimosi svetainių, socialinių tinklų svetaines, socialinės žymėjimas, virtualių pasaulių, microblogging vietose ir t. t. Šios priemonės yra dalis platesnės sąvokos “Web2.0.” Dar-dar-buzzword, Web2.0 reiškia skirtingus dalykus skirtingiems žmonėms.

Technologija minios, Web2.0 buvo apie perėjimą į plėtrą ir diegimą. O ne gaminti produktą, bandymai jį, ir laivyba, jis turi būti sunaudotas auditorija, kad buvo atjungtas nuo kūrėjo, Web2.0 buvo apie amžiną beta. Ši koncepcija leidžia mums visiems krizenimas, bet ką tai reiškia, kad, technologams, Web2.0 buvo apie nuolat iterating technologijos, kaip žmonės bendravo su juo ir mokytis iš to, ką jie daro. Kad tai įvyktų, mes matėme augimas technologijas, palaiko realaus laiko bendravimas, vartotojo kuriamą turinį, miksuoti ir mashup, Api ir atviro kodo programinė įranga, kurią leidžiama masė bendradarbiavimo vystymosi ciklą. Mes matėme pusė keptos idėjos pasiektų rinką ir gauti transformuotos vartotojai elegantiškas šokis su kūrėjais. Tai buvo ypatingos svarbos sutrikdymo, kaip technologija buvo istoriškai, gaminamas, vienas, kad ramybę didelių kompanijų, net tie, kurių agile programinės įrangos kūrimo ciklų negalėjo susidoroti su, įskaitant visus vartotojus, kaip aktyvūs dalyviai, savo procesą.

Verslo minios, Web2.0 gali būti suprantama kaip vilties. Web2.0 iškilo iš pelenų nukrito technologijų burbulas ir krūtinė. Randai bėgo giliai visame Silicio Slėnyje ir rizikos kapitalo investuotojai ir verslininkai norėjo, kad šalis, kaip tai buvo 1999 metais. Web2.0 pareiškė energetikos šio bezcerīgs minios. Iš pradžių jie buvo nusiteikę skeptiškai, bet pamažu jie pirktų. Kaip rezultatas, mes matėme atgimimas pradedantiesiems, rizikos kapitalistai, ir konferencijose. Šiuo metu, Web2.0 kartais vadinama Bubble2.0, tačiau nėra ką pasakyti apie “tikiuosi, kad” net ir tada, kai VCs pradėti co-renkasi tas terminas, nes jie nori, keturis ir daugiau metų.

Vartotojai, Web2.0 buvo apie pertvarkant interneto patirtį aplink Draugai. Daugeliui vartotojų, tiesioginio ryšio priemones, pavyzdžiui, elektroninio pašto ir MP buvo naudojami bendrauti su savo artimiausia ir brangiausia, o internete bendruomenės buvo įrankius, jungiantis su nepažįstamais apie bendrus interesus. Web2.0 perdarytas visas, kad leidžia vartotojams prisijungti naujai. Nors daugelis šios priemonės galėjo būti skirtos padėti žmonėms rasti ir kitų, ką Web2.0 parodė, buvo tai, kad žmonės tikrai norėjo būdas susisiekti su tais, kad jie jau žinojo, naujais būdais. Net įrankių, tokių kaip MySpace ir Facebook kurios paprastai žymimi socialinių tinklų svetaines, buvo niekada tikrai apie tinklų daugumai vartotojų. Jie buvo apie bendravimas viduje iš anksto esamų tinklų.

MAN + KALBĖTI ORGANIZACIJA

I mokslinių tyrimų Web2.0 iš įvairių kampų, pirmiausia žiūri į kasdienio vartojimo patirtį, bet taip pat galvoju apie tai, kaip šis prisijungia prie technologijų, verslo ir visuomenės. Esu nauja Microsoft. Kai žinote savo darbą; kitais jums nereikia. Sudarydama šią kalbą, grįžau atgal ir pirmyn ar ne, turiu eiti giliai arba eiti plati.

Atsižvelgiant į įvairovę ir tai, kad auditorija, aš nusprendžiau, kad mums reikia eiti už rinktuvo plokštelė. Atsižvelgiant į tai, kad aš neseniai padarė mano mokslinių tyrimų duomenų, pusiau knygos forma, nusprendžiau, kad verčiau sutelkti dėmesį į poveikį savo išvadas. Jei jūs ieškote duomenis, arba tiesioginė analizė, galite aplankyti šią URL arba man kalbėti vėliau.

Aš ruošiuosi pasidalinti savo mokslinių tyrimų į tris veiksmus:
1. Kaip socialinės žiniasklaidos ir socialinių tinklų svetaines, visų pirma – įgyti traukos JAV? Ir kaip mes turėtume galvoti apie tinklo poveikis?
2) Kokie yra kai kurie pagrindiniai skirtumai, kaip paaugliai sverto socialinės žiniasklaidos ir, kaip suaugusieji, bendrauti su tos pačios priemonės?
3) Kaip socialinės žiniasklaidos reconfiguring socialinės infrastruktūros ir kur visa tai vyksta?

VEIKSMAS : TINKLO POVEIKIS

Istorija niekada linijinis naratyvas, ir yra daug istorijų, kad gali būti pasakyta, bet reiškinys. Papasakosiu jums vieną istoriją, kaip į socialinių tinklų svetaines, įgijo traukos Jungtinėse amerikos valstijose, pradedant kilti Friendster, 2003. Ši istorija aiškiai šališkai ir Amerikos-centric), bet papasakosiu ji vistiek pabrėžti keletą svarbių dalykų.

Kaip ir daugelis kitų svetainių metu, Friendster buvo sukurtas taip, kad būtų online dating. Tikslas buvo pritraukti auditorijos atstumiami Match.com. Greitai, svetainės gavo pakėlė homoseksualių vyrų, digerati, ir miesto 20-septyniasdešimties, kurie, buvo žinoma, veikia aplink plika dykuma kasmet.

Friendster, bendrovė buvo parengta ne ką pastarosios grupės būtų padaryti. Per daug laiko savo rankose ir daug meno idėja, daugelis pradininkai pradėjo kurti Fakesters arba netikras simbolių. Jie naudojami šių įvairiais tikslais, bet, visų pirma, jie buvo naudojami siekiant sutraukti tinklo diagrama.

Kaip bendrovė bandė swat toli, ką jie manoma, kad rūdys ant jų skaitmeninėje erdvėje, nauja banga 20somethings pradėjo flocking į svetainę ir prisijungti prie įdomus. Ši nauja grupė – indie roko grupių – turėjau tikslą. Jie norėjo prisijungti su savo gerbėjų, ir jie manė, kad tai naujas įrankis būtų purrrfect. Žinoma, kuriant portretus, kurie atrodė kaip Fakesters, jie kurstė ire Friendster. Jie taip pat buvo apsupusios moterys toli.

Supykdė svetainės valdymas, daug pradininkai pradėjo išvykstant. Daug skirtingų svetainių, į rinką pateko apie protekcija Friendster ir traukia skirtingas auditorijas. Daugelis Degikliai ir neklijuotinė Tribe.net. Į digerati flirted su Orkut, prieš pereinant į kitos medijos bendrinimo orientuota į socialinių tinklų svetaines; jie grįžo į SNSs su Facebook.

Svarbiausias žaidėjas, kuris atsirado per šį laikotarpį – MySpace – buvo sėkmingai ignoruojami paspauskite ir digerati. MySpace, kurios tikslas pritraukti visų tų būti išmestas iš Friendster”. Jiems pavyko gauti keletą maža niša gyventojų prieš įgyti traukos su muzikantais, kurie buvo tiesiog pradeda gauti, kad socialinio tinklo svetainėse buvo vertinga. Įsikūrusi Los Andžele, jie turėjo viršutinę ranką.

Jie sugebėjo pritraukti klubo rėmėjų ir kitų maitinimo 20-kažkas miestų hipsters, kurie ieškojo priemonė coolhunting. Tai savaime būtų išnašoje istorijoje į socialinių tinklų svetaines, išskyrus tai, kad grupės turi gerbėjų. Ir indie roko grupių, yra ne tik klausėsi tų, kurie gali teisėtai išgirsti juos žaisti klubuose. Jie yra mylimi, jauni žmonės. Lėtai, simbiozėje atsirado dėl MySpace, kaip juostose ir gerbėjų tapo viena nuo kitos priklausomos viena nuo kitos. Šiame kontekste, jaunimo reiškinių atsirado.

Tuo tarpu, kitoje JAV vietoje buvo atsižvelgiant surengti su šiek tiek vyresnio amžiaus gyventojų. Facebook pradėjo kaip Harvardo-tik svetainėje, po to plečiasi į kitas elito įstaigų iki plečiasi į kitus 4 metus-kolegijose prieš plėsti iki 2-metų kolegijose. Ji užėmė mindshare kolegijos studentai visur. Tai buvo ne iki 2005 jie atidarė duris kai kurių įmonių ir aukštųjų mokyklų. Ir tik 2006 ar jie atviri visiems.

Iki to laiko, kraštovaizdžio aplink į socialinių tinklų svetaines, pasikeitė. MySpace populiarumas su Amerikos paaugliai turėjo sukėlė naują bangą moralės panikuoja, važiuoti visų pirma iš žiniasklaidos klaidinimą paauglių runaways ir sutrikę vaikai, kurie įtakai svetainę rasti ir sąmoningai susitikti su vyresnio amžiaus vyrų lytinių kontaktų.

Facebook buvo papasakota, kaip “saugus” alternatyva ir 2006-2007 mokslo metais, padalinta tarp Amerikos paauglių įvyko. Tie kolegija-privalomas vaikams nuo turtingesni arba padidintus mobiliojo sluoksnių suplūdo į Facebook, o paauglių iš miesto ar mažiau ekonomiškai privilegijuotų sluoksnių atmetė perėjimo ir nusprendė likti su MySpace tuo pačiu atmesdamas baimes dėl jav žiniasklaida. Daug vaikų buvo sugautas vidury, ir pasirinko naudoti abu, bet skyriui, kad įvyko panašus į tą patį “jocks ir burnouts” pasakojimo, kad formos Amerikos mokyklos 1980-aisiais.

Nors buvo daug suaugusiųjų, MySpace teisėtais tikslais, tai buvo ne iki baltos apykaklės specialistai prisijungė prie Facebook masiškai kad moralinės panikos pradėjo išnyks. Galiausiai, privilegijuota Amerikiečiai “gavo” socialinio tinklo svetainių, net jei jie buvo įstrigo susiduria savo aukštosios mokyklos identitetą per sąrašą 25 dalykų. Šiame etape, daugiau nei 35% Amerikiečių suaugusieji turi profilį socialiniame tinkle svetainėje. Priėmus šį vyresnio amžiaus, turtingesni, labiau išsilavinę minios pakeisti antraštės naujienų. Facebook tapo naujuoju numylėtinis ir dauguma žmonių manė, kad jis buvo sulenkta MySpace ilgai, kol ji buvo net dalis vartotojų skaičius.

Taigi, kodėl aš suteikti jums tokia istorija? Daugelis, kurie sukurti, technologijų, mano, kad technologija, funkcijas, yra raktas į jo priėmimo ir populiarumą. Su socialinės žiniasklaidos, tai dažnai nėra. Yra trigerius, kad ratai pirmeiviams į svetainę, tačiau pats svarbiausias veiksnys nustatant, ar asmuo priima vieną iš šių svetainių yra, ar tai yra vieta, kur jų draugai pakabinti. Kiekvienu iš šių atvejų, tinklo poveikis suvaidino svarbų vaidmenį skleisti ir priimti svetainėje.

Diegti socialinės žiniasklaidos yra visai kitoks, nei panaudojimą ne-socialinės technologijos. Didžioji dalis, jums nereikia jūsų draugai naudoti Žodį, rasti įrankis. Jums reikia jūsų draugai naudotis elektroniniu paštu, kad ji būtų naudinga, bet, ačiū savybes, kad vidutinio, jums nereikia juos naudodami Outlook ar Hotmail, rašyti į juos. Daugelis naujų žanrų socialinės žiniasklaidos yra sienelėmis sodai, kuriems reikia jūsų draugai naudoti, kad tikslios svetainės turi būti vertingas. Tai turi savo pranašumų, įmonių, kuriančių it – tai visą požiūris už užrakinti. Tačiau ji taip pat turi savo išlaidas. Apsvarstykite, pavyzdžiui, tai, kad darbo klasės ir aukštesnės klasės vaikai negali kalbėti vienas su kitu, jei jie yra skirtingose SNSs.

Friendster nesupratau tinklo poveikį. Į kicking off vartotojams, kurie nebuvo, atitinkančios standartus, jie susierzinusi daugiau nei vartotojams; jie pissed off, tiems vartotojams, draugai, kurie liko mažai tikslu, kad naudotis šia svetaine. Populiarumas Friendster unraveled taip greitai, kaip ją pakėlė, tačiau kompanija niekada supratome, kas nukentėjo juos. Visų jų metrika buvo pagrįsti vartotojų skaičius. Tačiau tik kelios vartotojai ištrinti savo sąskaitas, poveikį dingusios sąskaitas buvo didžiulis. Draugai tie, kurie išvyko, pamažu liovėsi vartoti svetainę. Pradžioje jie išėjo iš miško kirtimo, kas valandą medienos ruoša kasdien, niekada įtakos metriką. Tačiau, kaip ir nieko naujo, atėjo ir, kaip kolektyvinės palūkanų ištirpo, jų dėmesio nuėjo kitur. Šiandien, Friendster yra sėkmė, nes jo populiarumas kitose šalyse, bet ir JAV, tai kapinės hipsters įstrigo 2003.

Tinklo poveikis turėtų būti labai svarbu žinoti, kad dauguma iš jūsų.

Rinkodaros specialistai žino viską apie nelankstumą, bet kaip daugelis iš jūsų priemonę tinklo tankumas? Galite įsigyti įvairiausių duomenų Nielsen ir comScore, kad jums pasakys apie uniques, bet ar jūs žinote ką nors apie grupės dinamiką vartotojams? Jūs galite pamatyti, kai tinklo diagrama būtų pasiekti tvarų punktą arba, dar svarbiau, kai viskas pradeda lūžis?

Bendrijos vadovams ir piktnaudžiavimo komandos turi prasme sveikatai bendrijoje. Jūs tikriausiai naudoti visų rūšių įrankių, ieškoti netinkamą elgesį arba turinį. Bet kaip dažnai jūs ieško tinklo? Draugas varoma sistema, jei kas nors yra parašėte vaikų pornografija, jums geriau mokėti išsamias dėmesį į tai, kad asmens Draugais. Ir jei nori pažaboti problemiškas elgesys, jums reikia galvoti apie problemą, kalbant apie tinklus, o ne žmonėms. Be to, nors mes visi sutinkame, kad atsikratyti kai kurių elgesys yra absoliuti būtinybė, ką apie pilkos linijos? Sveikatos bendruomenė turi daug padaryti su savo tinklo ir galite slyvų jei jūs slyvų protingai. Yra laikai, ir vietų nukirsti šaką, ir tegul visi lapai rudenį, tačiau tai ne visada tai, kas norima.

Tinklo poveikis taip pat labai svarbu diegti. Žmonės, pasiimti daiktų, kad jų draugai naudoja. Tai visos baudos ir gerai, jei kiekvienas gali gauti prieigą prie tos pačios platformos, tačiau, kai tai nėra atveju, naujų problemų atsirado. Mes visi plėtoti gražus naujas socialinės technologijos mobiliojo telefono. Ir žmonės net nori tų technologijų. Bet jie nėra kilimui. Kodėl? Nėra jokių grupių poveikis. Jei naudojate IE ir aš naudoju Firefox, mes dar galime patekti į Facebook. Jei naudojate Windows Mobile ir galiu naudoti iPhone ar jūs esate Verizon ir aš ant AT&T, tikimybė, kad jav galėtų padaryti tą patį, ką su mūsų prietaisai yra gana ribotas, ypač kai jūs atsižvelgti į ribotą pobūdį, duomenų planus. Mes negalime vaidmenį iš cool naujas technologijas, jei mes negalime gauti grupių poveikis. Mums reikia ne tik tinklo poveikis gauti ko plisti; mums taip pat reikia galvoti apie visiškai grupes. Ir mums reikia projektuoti atsižvelgiant į tai.

ANTRASIS: JAUNIMO VS. SUAUGUSIEJI

Tegul dabar ruožtu mūsų dėmesį į jaunimo akimirką. Kaip daugelis iš jūsų žino, jaunimo suvaidino pagrindinį vaidmenį auga, kai kurių socialinės žiniasklaidos. Dabar daugelis suaugusiųjų šoktelėjo, tačiau tai, ką jie daro, yra dažnai labai skiriasi nuo to, jauni žmonės daro. Tai demonstruoja, kaip kai kurie įrankiai yra naudojami skirtingai skirtingų grupių.

Amerikos paaugliai, socialinio tinklo svetainėse tapo socialinio hangout vietos, nėra nei prekybos centruose, kurioje aš užaugau ar šokių salėse yesteryears. Tai buvo vieta, kad susitikti su draugais iš mokyklos ir bažnyčios, kai asmuo susiduria buvo neperspektyvus. Skirtingai nei daugelis suaugusiųjų, paauglių buvo niekada tikrai tinklų. Jie buvo bendravimas prieš išeinant grupes.

Į socialinių tinklų svetaines, tapo labai svarbu jiems, nes tai buvo, kai jie sėdėjo ir gossiped, jockeyed statusas, ir veikė kaip skaitmeninis flaneurs. Jie naudojo šiuos įrankius pamatyti ir būti matoma. Tie, kas naudojasi MySpace įdėti daug pastangų į papuošti savo profilį ir papildyti savo “Apie Mane”. Funkcijas ir funkcionalumą, Facebook iš esmės buvo skirtingi, tačiau virtualus augintiniai ir viktorinos tarnavo panašių saviraiškos tikslais on Facebook.

Paauglių pokalbiai gali atrodyti visiškai neracionalus, arba beprasmiška geriausiu. “Yo, wazzup?” “Nėra daug, kaip tu?” gali ne atrodo daug, kad pašalietis, bet tai forma, socialinis gyvūnėliais. Tai būdas patikrinti, patvirtinantis, draugystes, ir derėtis dėl socialinių vandenyse.

Suaugusieji kreipėsi į Facebook labai įvairiai. Suaugusieji yra ne kabinti ant Facebook. Jie yra labiau linkę reaguoti į būsenos pranešimus, kaip pradėti pokalbį, dėl kieno nors sienos (išskyrus atvejus, kai ji savo gimtadienį, žinoma).

Suaugusieji iš tiesų nėra dekoravimo savo profilius, arba užtikrinti, kad jų Apie Mane yra nepasenusi. Suaugusieji, kur kas daugiau nei paaugliai, yra naudojant Facebook paskirtį, kaip socialinis naudingumas. Pavyzdžiui, ji yra priemonė bendrauti su praeitimi.

Suaugusieji gali krizenimas apie atsižvelgdamas run-ins su draugais iš vidurinės mokyklos, bet po juo visi, daug jų yra įdomu. Tai nėra, kad skiriasi nuo mokyklos reunionas. Mes visi poo-poo susijungimu, bet slapta, mes tikrai norime žinoti, kas atsitiko su Bobbi Sue. Niekur tai nėra dinamiškas daugiau matomas nei neseniai “25 Dalykai” reiškinius. O paaugliai buvo užpildyti asmenybės viktorinos nuo aušros socialinės žiniasklaidos, dauguma suaugusiųjų, tik nuėjo per šį etapą kartą, kaip naujokas, kai jie jautėsi taip, lyg jie tikrai reikia į priekį grandinės laiške 10 draugų ar kitur. “25 Dalykai” reiškinys buvo man staigmena, kol aš pradėjau galvoti apie tikslinę auditoriją. Paaugliai amatų viktorinos sau ir savo draugams. Suaugusieji yra apdorodami juos parodyti-žmonės iš praeities ir prisijungt tarp skirtingas auditorijas, kaip susidoroti su keistumo, žlugo kontekstuose.

Socialinė žiniasklaida ir toliau būti amžiaus rūšiuojami. Dabar, Twitter yra labai madingam, bet vaikai jį naudoti? Didžioji dalis, ne. Tai ne veiksmas, kurti ir dalintis socialinės grynuoliai, kad tai problema. Paaugliai aktyviai naudojant Facebook statuso atnaujinimo, MySpace biuleteniai, ir MP toli pranešimai pasidalinti savo nuomonėmis apie dieną ir savo nuotaiką metu. Taigi, kodėl gi ne Twitter? O tai galima padaryti Twitter, “privatus”, kultūra Twitter  yra visa informacija apie dalyvavimą didelėje miesto aikštėje. Iš digerati ieško plačiai dėmesį į politiškai mąstančių tikiuosi, kad atsiras CNN, daug yra sverto Twitter, kad dalis platų dialogą. Paaugliai yra daug labiau suinteresuoti kalbėti tik su savo draugais ir jie išmoko didelę pamoką su socialinių tinklų svetaines. Net jei jie tik bando kalbėtis su savo draugais, tiems, kurie turi galią juos ketinate pasiekti viską, ką jie rašė, jei jis viešai. O etosas tarp paauglių yra “viešųjų pagal nutylėjimą, privati, kai reikia,” daug mokosi, kad tai tiesiog nėra verta, kad yra nerimą keliančių motina obsess per nuotaiką jums ieškoti savo mintims. Šis dinamiškas demonstruoja, kaip socialiniai veiksniai yra raktas į naujų formų socialinę žiniasklaidą.

Kodėl šie skirtumai klausimu? Pirmiausia, ten dizaino klausimas. Mes projektuojame socialinės žiniasklaidos skirtos žiūrovams, bet ne visada pasirengę tinklo poveikis arba skirtingų naudojimo atvejais, kurie kyla, kai žmonės nusprendžia repurpose savo technologiją. Net ir čia, Microsoft, daugelis žmonių yra nustebinti, sužinojus, kad Powerpoint tapo viena iš labiausiai dažnai naudojamų įrankių, animacija. Iš pradinių, pagrindinių ir vidurinių mokyklų visoje šalyje, vaikai rengiasi skaidrių deniai temomis, pvz., “beždžionės” arba “robotai.” Jie pareikšti savo dizaino skonio piešimo lenta, visiškai su animuotas piktogramas ir mirksi vaizdus. Bet dizaineris turėtų šliaužioti vidutinė jaunimo jausmus, tačiau jie pradėti naudoti “Powerpoint” naudoti, kad padaryti kai kurie gana ekstremalių animacija. Labai blogai, kad dauguma šablonų, kad jie yra daug daugiau įmonių pobūdžio.

Mes galime ir toliau kurti ir diegti, bet vienas iš nuostabių dalykų, kad vyksta karalystė socialinės žiniasklaidos yra ta, kad žmonės pradeda kartoti savo vartotojams. Tai sukuria įdomi galimybė už mus. Turime turėti galimybę vystytis mūsų produktus, kaip žmonės pradeda jį naudoti. Tai gali būti gana sudėtinga, ypač dėl žmonių, kurie yra naudojami sukurti, išbandyti ir įdiegti metodika. Kaip kūrėjas, jums nebėra tiesiog autorius programinės įrangos. Jūs esate dalyvis, tai yra procesas, kurio programinė įranga yra kuriama ir repurposed. Pagrindinė pamoka auga socialinės žiniasklaidos jus, kad daug programinės įrangos yra geriausias pastatytas kaip koordinuotai šoka tarp jūsų ir vartotojams.

Taip pat yra rimtų politinių padarinių, visa tai. Jeigu jūs jau slepiasi po akmeniu, jūs girdėjote apie būdus, kaip Interneto valgo vaikai. Keletas jūs, tikriausiai, net nežino, kaip netikslūs visuomenės portretas rizika yra, nors, jei jums nuobodu, aš galiu duoti jums 80 puslapių ataskaitą apie temą. Politikai šioje šalyje yra pragaras-smilga “spręsti” saugos problema, bet tai, ką jie bando nustatyti yra ne tai, kas iš tikrųjų vyksta. Dar, bando išsklaidyti visuomenės nuogąstavimus, jie rizikuoja išleisti daugiau vaikų nuodėmės verčia įmones kurti technologijas, kurios padėtų ne vieną. Kaip tėvai, piliečiai, ir korporacijos, mes turime atsakomybę, suprasti, kas gi iš tikrųjų čia vyksta. (Vienas iš privalumų suaugusiųjų dalyvavimas yra tai, kad jie pradeda grok, kas iš tikrųjų vyksta dėl šių svetainių ir baimes yra subsiding.)

VEIKSMAS TRYS: PERFORMAVIMAS PUBLICS

Tai duoda mums Veikti Trys. Aš kalbėjau apie reiškinius ir spręsti tam tikroms gyventojų. Tai visos baudos ir gerai, bet jums gali būti įdomu, kaip tai, kas aš esu, tiekiančios eina ne tik rinkos tyrimų, ypač jei esate mokslininkas, kambarys. Savo darbe daugiausia dėmesio skiriama, kaip visuomenė formuoja ir yra formuoja šie reiškiniai ir praktika, atsiskleisti. Tad pakalbėkime, kaip šias sistemas pertvarkyti visuomenės gyvenimą, kaip mes jį žinome ir kodėl tai klausimų daugiau, nei mokslininkų.

Daug visuomeniškumas yra apie bendravimo su auditorija, tačiau mes priimame tam tikrus struktūrinius aspektus šių publics. Tam tikrų savybių, yra pagrindinės socialinės žiniasklaidos derinys, kad keičia kaip žmonės bendradarbiauti vienas su kitu. Aš noriu aptarti penkių savybių, socialinės žiniasklaidos ir tris dinamika. Tai yra esmė, ką daro reiškinius matome taip skiriasi nuo unmediated reiškinius.

Daug visuomeniškumas yra apie bendravimo su auditorija, tačiau mes priimame tam tikrus struktūrinius aspektus šių publics. Tam tikrų savybių, yra pagrindinės socialinės žiniasklaidos derinys, kad keičia kaip žmonės bendradarbiauti vienas su kitu. Aš noriu aptarti penkių savybių, socialinės žiniasklaidos ir tris dinamika. Tai yra esmė, ką daro reiškinius matome taip skiriasi nuo unmediated reiškinius.

1. Patvarumas. Ką tu sakai, lazdos aplink. Tai yra puiku, asynchronicity, ne taip, puiku, kai viskas, ką kada nors sakė, kad nuėjo į savo nuolatinis duomenų registravimas. Bits-protingas pobūdžio socialinės žiniasklaidos reiškia, kad didelė kiekis, pagamintas per socialinės žiniasklaidos yra patvari pagal numatytuosius nustatymus.

2. Pakartojamumas. Jūs galite kopijuoti ir įklijuoti pokalbis iš vienos terpės į kitą, pridedant prie nuolatinio pobūdžio. Tai puiki galimybė dalintis informacija, bet taip pat ne esmė gandas-plinta. Dar blogiau: o galima atkartoti pokalbį, tai daug lengviau pakeisti tai, kas buvo pasakyta, nei patvirtinti, kad ji tiksliai vaizdavimas pradinį pokalbį.

3. Paieškai. Mano mama, būčiau mylimas rėkti ieškoti į orą ir išsiaiškinti, kur norėčiau nubėgti su draugais. Ji negalėjo; aš labai dėkinga. Bet su socialinės žiniasklaidos, tai gana lengva stebėti, kažkas, žemyn, arba rasti ką nors, dėl ieško turinio. Paieškos keičia kraštovaizdį, užtikrinti informacijos galima rasti mūsų rankose. Tai yra puiku, kai kuriais atvejais, bet kai bando išvengti tų, kurie turi galią jus, jis gali būti mažesnis nei idealus.

4. Mastelio. Socialinės žiniasklaidos svarstyklės dalykų, naujais būdais. Pokalbiai, kurie buvo skirti tik draugu ar du gali spiralės iš kontrolės ir masto, kad visa mokykla, arba, jei ji yra ypač gėdinga, visame pasaulyje. Žinoma, tik todėl, kad kažkas gali masto, nereiškia, kad ji bus. Politikų ir rinkodaros išmoko šį vieną sunkų kelią.

5. (de)locatability. Su mobiliuoju, jūs išniro iš bet tikrą vietą erdvėje, bet tuo pat metu buvimo vieta technologijas, kad vietos daug svarbesnis. Šis paradoksas-tai, kad mes vienu metu yra daugiau ir mažiau prijungtas prie fizinės erdvės.

Tuos penkerius savybės yra glaudžiai susiję, tačiau jų reikšmė turi daryti su būdais, kuriais jie pakeisti socialinę dinamiką. Leiskite pažvelgti į trijų skirtingų dinamiką, kuri buvo pertvarkyta, dėl socialinės žiniasklaidos.

1. Nematomas Auditorijai. Mes esame įpratę, kad galėtų vertinti žmones aplink mus, kai mes kalbėti. Mes suderinti tai, kas mes sakydamas, siekiant atsižvelgti į auditoriją. Socialinės žiniasklaidos pristato įvairiausių nematomą auditoriją. Yra lurkers, kurie yra šiuo metu, bet kurių mes negalime matyti, bet taip pat yra ir lankytojų, kurie gauti mūsų turinio vėliau arba kitoje aplinkoje negu tada, kai mes pirmą kartą pagamintas jiems. Kaip rezultatas, mes turime pristatyti save ir bendrauti be galo suprasti potencialų ar realų auditorijai. Galimas nematomą auditoriją, gali būti stabdomos. Žinoma, yra daug galimybių įdėti savo galvą į smėlį ir apsimesti, kaip tie žmonės iš tiesų nėra.

2. Žlugo Kontekstuose. Prisijungę prie tai griūva kontekstuose. Renkantis, ką sakyti, kai mes atsižvelgti tiek publikos, ir situaciją apskritai. Kai kurių elgesys yra tinkamas viename kontekste, bet ne kitą, priešais vieną auditoriją, o kiti ne. Socialinė žiniasklaida suteikia visus šiuos kontekstus kritimo į vienas kitą, ir tai dažnai sunku suprasti, kas reikia, jau nekalbant apie tai, ką galima suprasti.

3. Nyksta dėl Viešųjų ir Privačių. Galiausiai, ten nyksta viešųjų ir privačių. Šie skirtumai paprastai yra suskirstyti auditoriją ir aplinkybės tam tikrose vietose ar diskusijos yra “visuomenė” ar “privati.” Šie skirtumai yra daug sunkiau valdyti, kai jūs turite susidurti su pokyčiais, kaip aplinka yra organizuotas.

Visa tai reiškia, kad mes priversti susidurti su visuomenę, kurioje viskas yra tikrai pertvarkoma. Taigi, ką tai reiškia? Kaip mes jau pradeda matyti, tai sukuria visų naujų klausimų apie kontekstą ir privatumą, ir apie mūsų santykį su kosmosu ir žmonių aplink mus.

Konkrečių žanrų, socialinės žiniasklaidos, gali ateiti ir eiti, bet šie pagrindinės savybės yra čia pasilikti. Mes negalime pasukti laikrodį atgal ant šios. Socialinių tinklų svetaines gali baigtis kaprizas iš pirmąjį dešimtmetį 21-ajame amžiuje, bet naujų formų technologija bus ir toliau išnaudoti socialinių tinklų, kaip mes einame į priekį. Jei mes pereiti nuo mąstymo apie konkrečias technologijas ir sutelkti dėmesį į savybes ir dinamiką, matome, kaip pakeisti atsiskleisti prieš mūsų akis. Vienas iš pagrindinių uždavinių yra mokymasis, kaip prisitaikyti prie aplinkos, kurioje šias savybes ir dinamiką, tenka pagrindinis vaidmuo. Tai yra sistemos problema. Mes visi esame susiję ji – kaip kūrėjai ir politikos formuotojai, kaip tėvai ir draugai, kaip asmenys ir kaip piliečiai.

Socialinės žiniasklaidos yra čia pasilikti. Dabar mes tiesiog turime vystytis su juo. Ačiū!

 

Grįžti į pagrindinį

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *